CAPO Health — Manual de marca

01 — La marca

Healthcare, connected.

CAPO Health conecta a una persona con un proveedor licenciado de verdad, en línea, sin salas de espera. La marca tiene que sonar a eso: clínica pero cercana, seria pero sin frialdad de hospital.

Clínica primeroCada afirmación se puede sostener. Un proveedor decide, no un algoritmo ni una promesa de marketing.

Honesta por defectoSe dice que no todos califican y que los resultados varían. La honestidad es la ventaja competitiva en esta categoría.

Sin fricciónTodo pasa en línea, al ritmo del paciente. La marca nunca debe verse burocrática ni intimidante.

El nombre

Capo significa jefe, capitán, el que guía. Aplicado a salud no es dominación: es tomar el mando de la propia salud, con un equipo clínico detrás. La onda azul que cruza el wordmark es esa guía — el movimiento que conecta el punto de partida con el destino.

02 — Logo

Versión principal

Este es el logo. Se usa siempre que haya espacio y fondo claro. Nunca se retipea: se usa el archivo.

Regla número uno: el wordmark está trazado a curvas y tiene ajustes propios. No existe una fuente que lo reproduzca exactamente. Siempre se usa el SVG o el PNG oficial — jamás se vuelve a escribir en una tipografía parecida.

03 — Anatomía

Las cuatro piezas

1
Wordmark CAPO — geométrico extendido, en navy. Es el elemento fijo de la marca.
2
La onda — cruza el wordmark entre la C y la P en cyan. Vive dentro del wordmark; el isotipo es una pieza aparte.
3
HEALTH — interletrado amplio, en cyan. Es lo que convierte a CAPO en una marca de salud.
4
Tagline — «HEALTHCARE, CONNECTED.» en navy, entre dos filetes. Opcional: se quita cuando el tamaño no la deja legible.

04 — Variantes

Una para cada fondo

Elegir siempre la que garantice contraste. Si dudas entre dos, gana la de mayor contraste.

PrincipalFondo blanco o muy claro. Es la versión por defecto.

Sin taglineCuando el logo se ve por debajo de 160 px de ancho.

ReverseSobre navy o fotografía oscura. La onda y HEALTH mantienen el cyan.

Monocromo navyImpresión a una tinta, sellos, documentos legales, fax.

Monocromo blancoSobre cyan, sobre fotografía o sobre cualquier color saturado.

Monocromo cyanUso restringido: marcas de agua y fondos muy claros. Nunca para texto legal.

05 — Lockups e isotipo

Cuando el horizontal no cabe

Construidos con los mismos trazos del logo oficial, sólo reagrupados. El isotipo es el monograma en C que entregó CAPO: dos arcos superpuestos que construyen la inicial de la marca.

VerticalFormatos altos: historias, banners laterales, packaging.

Horizontal con isotipoCabeceras anchas, firmas de correo, patrocinios.

Isotipo a colorLa versión por defecto. Los tres planos dan la profundidad del símbolo.

Isotipo a una tintaGrabado, bordado y una sola tinta: sólo la C, sin los planos superpuestos.

Badge navyAvatar y app icon, donde el recorte es circular.

Badge blancoSobre fondos oscuros o fotografía.

Isotipo reverseLa C en blanco, con los arcos en cyan sobre navy.

Horizontal reverseCabeceras y firmas sobre navy.

Por qué la C: el símbolo tiene que ser la letra por la que empieza la marca. Aun así, mientras CAPO no tenga reconocimiento se firma con la palabra: el lockup horizontal o el vertical. El monograma queda para favicon, avatar y app icon — donde no cabe otra cosa — y para marcas de agua y patrones.

El monograma es arte oficial de CAPO. Llegó como PDF con los degradados rasterizados, así que se reconstruyó en vector limpio y se ajustó a la paleta aprobada. Los lockups sí son propuesta nuestra y quedan sujetos a aprobación.

06 — Área de respeto y tamaños

Dejarlo respirar

El área de respeto equivale a la altura de la letra O del wordmark, aplicada por los cuatro lados. Dentro de esa zona no entra texto, ni otro logo, ni el borde del formato, ni un elemento gráfico.

Tamaños mínimos

Versión	Digital	Impreso
Principal con tagline	200 px de ancho	45 mm
Sin tagline	120 px de ancho	28 mm
Isotipo	24 px	8 mm

Por debajo de 160 px de ancho la tagline deja de leerse. Ahí se cambia a la versión sin tagline, no se agranda la tagline ni se reduce el interletrado.

07 — Usos incorrectos

Lo que rompe la marca

Todos estos ejemplos son reales: son los errores que más aparecen cuando un logo circula entre equipos.

No deformarEscalar siempre proporcional.

No rotarEl logo va siempre horizontal.

No recolorearSólo las variantes de este manual.

No sobre fondos suciosUsar la versión reverse o un fondo plano.

No sombras ni efectosSin bisel, sin degradado, sin contorno.

No bajar la opacidadSi hace falta suavizar, usar mono cyan.

No la versión a color sobre cyanEl navy se pierde. Va la mono blanca.

CAPO Health

No retipearNinguna fuente reproduce el wordmark.

08 — Color

Dos colores hacen la marca

Dos colores sostienen la marca. El navy se ajustó respecto del arte original para que CAPO Health no se confunda con otra marca de la casa que usaba un azul casi idéntico. Todo lo demás es apoyo y existe sólo para que esos dos funcionen.

Colores de marca

CAPO Navy#3C5089 · rgb(60,80,137) · cmyk 78/62/0/15
Wordmark, titulares, texto principal, fondos de contraste.

CAPO Cyan#8FCDEE · rgb(143,205,238) · cmyk 40/8/0/0
La onda, HEALTH y acentos. Sobre fondo claro no sirve para texto: ahí va #18709F.

Escala navy

#141B2E

#212B4A

#2F3E6A

#3C5089 · MARCA

#637ABB

#9CAAD4

Escala cyan

#18709F

#2096D5

#52B2E5

#8FCDEE · MARCA

#BDE1F5

#E4F3FB

Neutros y semánticos

#0B1119

#5A6B80

#DCE4EC

#F5F8FB

#1E9E6A

#C98A16

#C0453C

Proporción

Blanco / paper · 60%

Navy · 30%

Cyan · 10%

El cyan es acento, no fondo. Bloques grandes en cyan saturan la marca y bajan la percepción clínica. Como regla: si el cyan ocupa más de una décima parte de la pieza, probablemente sobra.

09 — Accesibilidad

El cyan es color, no es texto

Contrastes medidos contra WCAG 2.1. Esto no es opinión: son los números.

Combinación	Ratio	Resultado	Dónde se puede usar
Navy sobre blanco	7.78 : 1	AAA	Cualquier texto, cualquier tamaño
Blanco sobre navy	7.78 : 1	AAA	Cualquier texto, cualquier tamaño
Cyan #E4F3FB sobre navy	6.93 : 1	AA	Texto pequeño sobre fondos navy
Cyan #BDE1F5 sobre navy	5.71 : 1	AA	Texto secundario y enlaces sobre navy
Gris #5A6B80 sobre blanco	5.46 : 1	AA	Texto secundario y descripciones
Cyan de texto #18709F sobre blanco	5.39 : 1	AA	El azul que sí se lee sobre fondo claro
Cyan de marca sobre navy	4.49 : 1	AA grande	Titulares y cifras sobre navy. No texto pequeño
Navy sobre cyan de marca	4.49 : 1	AA grande	Botones con texto navy sobre cyan
Cyan de marca sobre blanco	1.73 : 1	No pasa	Sólo elementos gráficos y logo. Nunca texto
Blanco sobre cyan de marca	1.73 : 1	No pasa	Sólo elementos gráficos. Nunca texto

Consecuencia práctica: el cyan de marca es un color claro y decorativo. Sobre blanco nunca lleva texto encima ni se usa como color de letra: para eso está #18709F, que se lee como el mismo azul. Los botones cyan llevan texto navy. Sobre navy el cyan de marca sirve para titulares, no para texto pequeño. El logo está exento — WCAG no aplica a logotipos.

10 — Tipografía

Poppins e Inter

El wordmark es único y va trazado. Para todo lo demás, dos familias gratuitas de Google Fonts que emparejan con su geometría.

Poppins

Geométrica, la O casi circular. Es la que más se acerca al wordmark. Titulares, cifras y elementos de marca.

Light 300Regular 400Medium 500SemiBold 600

Inter

Alta legibilidad en cuerpos pequeños, números tabulares, buen render en pantalla. Todo el texto corrido, formularios y datos clínicos.

Regular 400Medium 500SemiBold 600

Escala tipográfica

Display · 60/1.05Healthcare, connected.

H1 · 44/1.1Physician-guided care

H2 · 30/1.2Cómo funciona

H3 · 20/1.35Consulta con un proveedor

Cuerpo · 16/1.7Un proveedor licenciado revisa tu historia clínica en línea.

Small · 13/1.6Los resultados varían. No todos califican.

Eyebrow · 11/1Treatment options

Interletrado de marca: los eyebrows y etiquetas van con letter-spacing: .22em en mayúsculas, imitando el ritmo de HEALTH en el logo. Es el gesto tipográfico que más identifica a CAPO después del logo mismo.

11 — Voz y tono

Clínica, directa, sin promesas

Sí

«Un proveedor licenciado revisa tu caso y decide si el tratamiento es apropiado.»

«No todos califican.»

«Los resultados varían.»

«Si no es para ti, te lo decimos y te explicamos por qué.»

«El precio final lo confirma tu proveedor después de la revisión.»

No

«Baja 20 libras en 3 meses.» — cifra prometida

«El mismo medicamento que Ozempic®.» — falso y riesgoso

«Aprobado por la FDA.» — los compuestos no lo están

«Garantizado.» — nada lo está

«Sin receta / sin consulta.» — contradice el modelo

Regla de escritura: si una frase no la firmaría un médico, no se publica. En esta categoría la honestidad no es un freno de compliance, es el argumento de venta.

12 — Aplicaciones

La marca en uso

Perfiles y favicon

Avatar socialEl badge con el monograma, nunca el logo horizontal: se vuelve ilegible en el recorte circular.

capo-health.pages.dev

CAPO Health — Healthcare, connected.

FaviconEl monograma a 32 px. A 16 px los planos se pierden: se usa la versión a una tinta.

Papelería

Nombre Apellido

Cargo · CAPO Health
correo · teléfono

Tarjeta — cara claraLogo sin tagline arriba a la izquierda, datos abajo.

HEALTHCARE, CONNECTED.

Tarjeta — reversoNavy pleno, logo reverse, la tagline como único texto.

Digital

How it worksTreatments Start visit

PHYSICIAN-GUIDED WEIGHT CARE

Healthcare,
connected.

WebLogo sin tagline en la barra a 112 px. Eyebrow en cyan con el interletrado de marca.

Tu revisión clínica
está lista.

Entra al portal seguro para ver el plan que preparó tu proveedor.

Ver mi plan

EmailFondo navy, logo reverse, botón cyan con texto navy — la única combinación que pasa contraste.

13 — Compliance

Lo que no es negociable

CAPO Health opera en telesalud GLP-1 en Estados Unidos. Estas líneas acompañan a la marca en toda pieza pública. No son texto legal decorativo: son la condición para poder publicar.

Elemento	Obligación
Receta	Sólo tras revisión de un proveedor licenciado independiente. Decir siempre que no todos califican y que nada está garantizado.
Los compuestos	«Compounded, not approved by the FDA». No equivalentes a Ozempic®, Wegovy®, Mounjaro® ni Zepbound®. Sin afiliación con Novo Nordisk ni Eli Lilly.
Resultados	«Individual results vary» repetido. Cifras de peso siempre marcadas como ilustrativas y con fuente en literatura publicada, no en pacientes de CAPO.
Precios	Disclaimer debajo de cada precio: el proveedor confirma plan, dosis y precio final tras la revisión.
Identidad legal	«CAPO Health is not a pharmacy and does not practice medicine.» Farmacias y grupo médico nombrados con su licencia.
Estados	44 asíncronos + 7 con consulta síncrona (DC, KS, LA, MS, NM, RI, WV). Verificar antes de cada campaña.
Datos	Sin PHI en superficies públicas. El intake vive en el portal HIPAA.
Footer	Terms · Privacy · HIPAA Notice · Telehealth Consent · State Availability · Refund.

Pendiente antes de cualquier publicación real: nombre legal y dirección, farmacias dispensadoras con licencia, grupo médico, sellos LegitScript / NABP / PCAB, precios definitivos, URL del intake y los seis documentos de política. Mientras falte esto, todo va con noindex.

14 — Archivos

Qué usar y cuándo

El paquete se entrega con todas las versiones en SVG y en PNG a 2400 px con fondo transparente. El SVG es la fuente de verdad; los PNG son exportes.

logo-capo-health-ORIGINAL.svgArte tal cual lo entregó el cliente. No se toca, es el máster.

principal.svgVersión completa recortada al contenido. La de uso diario.

principal-sin-tagline.svgPara tamaños medianos y barras de navegación.

reverse.svg Sobre navy o fondos oscuros.

mono-navy.svg · mono-blanco.svg · mono-cyan.svgUna sola tinta.

lockup-vertical.svg · lockup-horizontal.svgComposiciones alternativas con isotipo.

isotipo.svg · isotipo-mono-navy.svgEl monograma del cliente. A una tinta por debajo de 24 px.

badge-navy.svg · badge-blanco.svgRecorte circular: avatar y app icon.

Para diseño en Illustrator: abrir el SVG directamente. Los trazos ya vienen vectorizados y con los colores de marca aplicados — no hace falta instalar ninguna fuente.

Enlaces vivos

Landing	capo-health.pages.dev — con `noindex`
Este manual	Se actualiza con cada versión de marca. Versión 1.0.

CAPO Health · Manual de marca v1.0 · 7 de septiembre de 2026 · Preparado por ONCE ONCE Agency.