CAPO Health — Manual de marca

01 — La marca

Healthcare, connected.

CAPO Health conecta a una persona con un proveedor licenciado de verdad, en línea, sin salas de espera. La marca tiene que sonar a eso: clínica pero cercana, seria pero sin frialdad de hospital.

Clínica primeroCada afirmación se puede sostener. Un proveedor decide, no un algoritmo ni una promesa de marketing.

Honesta por defectoSe dice que no todos califican y que los resultados varían. La honestidad es la ventaja competitiva en esta categoría.

Sin fricciónTodo pasa en línea, al ritmo del paciente. La marca nunca debe verse burocrática ni intimidante.

El nombre

Capo significa jefe, capitán, el que guía. Aplicado a salud no es dominación: es tomar el mando de la propia salud, con un equipo clínico detrás. La onda azul que cruza el wordmark es esa guía — el movimiento que conecta el punto de partida con el destino.

02 — Logo

Versión principal

Este es el logo. Se usa siempre que haya espacio y fondo claro. Nunca se retipea: se usa el archivo.

Regla número uno: el wordmark está trazado a curvas y tiene ajustes propios. No existe una fuente que lo reproduzca exactamente. Siempre se usa el SVG o el PNG oficial — jamás se vuelve a escribir en una tipografía parecida.

03 — Anatomía

Las cuatro piezas

1
Wordmark CAPO — geométrico extendido, en navy. Es el elemento fijo de la marca, y su A es de donde sale el isotipo.
2
La onda — cruza el wordmark entre la C y la P en cyan. Nunca se separa del wordmark salvo en el isotipo, donde acompaña a la A.
3
HEALTH — interletrado amplio, en cyan. Es lo que convierte a CAPO en una marca de salud.
4
Tagline — «HEALTHCARE, CONNECTED.» en navy, entre dos filetes. Opcional: se quita cuando el tamaño no la deja legible.

04 — Variantes

Una para cada fondo

Elegir siempre la que garantice contraste. Si dudas entre dos, gana la de mayor contraste.

PrincipalFondo blanco o muy claro. Es la versión por defecto.

Sin taglineCuando el logo se ve por debajo de 160 px de ancho.

ReverseSobre navy o fotografía oscura. La onda y HEALTH mantienen el cyan.

Monocromo navyImpresión a una tinta, sellos, documentos legales, fax.

Monocromo blancoSobre cyan, sobre fotografía o sobre cualquier color saturado.

Monocromo cyanUso restringido: marcas de agua y fondos muy claros. Nunca para texto legal.

05 — Lockups e isotipo

Cuando el horizontal no cabe

Construidos con los mismos trazos del logo oficial, sólo reagrupados. El isotipo es la A del wordmark — la letra donde la onda cruza y donde vive el gesto de la marca.

VerticalFormatos altos: historias, banners laterales, packaging.

Horizontal con isotipoCabeceras anchas, firmas de correo, patrocinios.

Isotipo — A con ondaDe 40 px para arriba. Es la versión completa del símbolo.

Isotipo — A solaPor debajo de 40 px la onda se empasta. Ahí va la A limpia.

Badge navyAvatar y app icon, donde el recorte es circular.

Badge blancoSobre fondos oscuros o fotografía.

Isotipo reverseLa A en blanco con la onda en cyan.

Horizontal reverseCabeceras y firmas sobre navy.

Regla de uso — mientras CAPO no tenga reconocimiento: la A sola no dice todavía «CAPO Health» a nadie. Un símbolo sólo funciona suelto cuando el público ya lo asocia a la marca, y eso toma años. Por ahora la marca se firma con la palabra: el lockup horizontal o el vertical. La A queda reservada para favicon, avatar y app icon — donde no cabe otra cosa — y para marcas de agua y patrones.

El isotipo y los lockups son propuesta nuestra, derivados del arte oficial pero no entregados por el cliente. Antes de material definitivo hay que validarlos con CAPO.

06 — Área de respeto y tamaños

Dejarlo respirar

El área de respeto equivale a la altura de la letra O del wordmark, aplicada por los cuatro lados. Dentro de esa zona no entra texto, ni otro logo, ni el borde del formato, ni un elemento gráfico.

Tamaños mínimos

Versión	Digital	Impreso
Principal con tagline	200 px de ancho	45 mm
Sin tagline	120 px de ancho	28 mm
Isotipo	24 px	8 mm

Por debajo de 160 px de ancho la tagline deja de leerse. Ahí se cambia a la versión sin tagline, no se agranda la tagline ni se reduce el interletrado.

07 — Usos incorrectos

Lo que rompe la marca

Todos estos ejemplos son reales: son los errores que más aparecen cuando un logo circula entre equipos.

No deformarEscalar siempre proporcional.

No rotarEl logo va siempre horizontal.

No recolorearSólo las variantes de este manual.

No sobre fondos suciosUsar la versión reverse o un fondo plano.

No sombras ni efectosSin bisel, sin degradado, sin contorno.

No bajar la opacidadSi hace falta suavizar, usar mono cyan.

No la versión a color sobre cyanEl navy se pierde. Va la mono blanca.

CAPO Health

No retipearNinguna fuente reproduce el wordmark.

08 — Color

Dos colores hacen la marca

Navy y cyan salen directamente del arte oficial. Todo lo demás es apoyo y existe sólo para que esos dos funcionen.

Colores de marca

CAPO Navy#1F2C50 · rgb(31,44,80) · cmyk 96/85/38/32 · Pantone 2767 C aprox.
Wordmark, titulares, texto principal, fondos de contraste.

CAPO Cyan#37A1DB · rgb(55,161,219) · cmyk 71/25/0/0 · Pantone 2925 C aprox.
La onda, HEALTH, acentos, botones, iconos, enlaces.

Escala navy

#131C33

#1F2C50

#2C3D6B

#3C5089

#5A6B80

Escala cyan

#1B7CB0

#37A1DB

#5FB6E4

#8FCDEE

#BFE2F5

#E6F4FC

Neutros y semánticos

#0B1119

#5A6B80

#DCE4EC

#F5F8FB

#1E9E6A

#C98A16

#C0453C

Proporción

Blanco / paper · 60%

Navy · 30%

Cyan · 10%

El cyan es acento, no fondo. Bloques grandes en cyan saturan la marca y bajan la percepción clínica. Como regla: si el cyan ocupa más de una décima parte de la pieza, probablemente sobra.

09 — Accesibilidad

El cyan no sirve para texto pequeño

Contrastes medidos contra WCAG 2.1. Esto no es opinión: son los números.

Combinación	Ratio	Resultado	Dónde se puede usar
Navy sobre blanco	13.69 : 1	AAA	Cualquier texto, cualquier tamaño
Blanco sobre navy	13.69 : 1	AAA	Cualquier texto, cualquier tamaño
Cyan claro #8FCDEE sobre navy	7.91 : 1	AAA	Texto secundario sobre fondos oscuros
Cyan sobre navy	4.75 : 1	AA	Texto normal sobre navy. No para gris fino
Navy sobre cyan	4.75 : 1	AA	Botones con texto navy sobre cyan
Gris #5A6B80 sobre blanco	5.46 : 1	AA	Texto secundario y descripciones
Cyan sobre blanco	2.88 : 1	No pasa	Sólo elementos gráficos y logo. Nunca texto
Blanco sobre cyan	2.88 : 1	No pasa	Sólo elementos gráficos. Nunca texto

Consecuencia práctica: los botones cyan llevan texto navy, no blanco. Los enlaces sobre fondo claro van en navy con subrayado cyan, no en cyan puro. El logo está exento — WCAG no aplica a logotipos.

10 — Tipografía

Poppins e Inter

El wordmark es único y va trazado. Para todo lo demás, dos familias gratuitas de Google Fonts que emparejan con su geometría.

Poppins

Geométrica, la O casi circular. Es la que más se acerca al wordmark. Titulares, cifras y elementos de marca.

Light 300Regular 400Medium 500SemiBold 600

Inter

Alta legibilidad en cuerpos pequeños, números tabulares, buen render en pantalla. Todo el texto corrido, formularios y datos clínicos.

Regular 400Medium 500SemiBold 600

Escala tipográfica

Display · 60/1.05Healthcare, connected.

H1 · 44/1.1Physician-guided care

H2 · 30/1.2Cómo funciona

H3 · 20/1.35Consulta con un proveedor

Cuerpo · 16/1.7Un proveedor licenciado revisa tu historia clínica en línea.

Small · 13/1.6Los resultados varían. No todos califican.

Eyebrow · 11/1Treatment options

Interletrado de marca: los eyebrows y etiquetas van con letter-spacing: .22em en mayúsculas, imitando el ritmo de HEALTH en el logo. Es el gesto tipográfico que más identifica a CAPO después del logo mismo.

11 — Voz y tono

Clínica, directa, sin promesas

Sí

«Un proveedor licenciado revisa tu caso y decide si el tratamiento es apropiado.»

«No todos califican.»

«Los resultados varían.»

«Si no es para ti, te lo decimos y te explicamos por qué.»

«El precio final lo confirma tu proveedor después de la revisión.»

No

«Baja 20 libras en 3 meses.» — cifra prometida

«El mismo medicamento que Ozempic®.» — falso y riesgoso

«Aprobado por la FDA.» — los compuestos no lo están

«Garantizado.» — nada lo está

«Sin receta / sin consulta.» — contradice el modelo

Regla de escritura: si una frase no la firmaría un médico, no se publica. En esta categoría la honestidad no es un freno de compliance, es el argumento de venta.

12 — Aplicaciones

La marca en uso

Perfiles y favicon

Avatar socialEl badge con la A, nunca el logo horizontal: se vuelve ilegible en el recorte circular.

capo-health.pages.dev

CAPO Health — Healthcare, connected.

FaviconLa A con onda a 32 px. A 16 px la onda desaparece: se usa la A sola.

Papelería

Nombre Apellido

Cargo · CAPO Health
correo · teléfono

Tarjeta — cara claraLogo sin tagline arriba a la izquierda, datos abajo.

HEALTHCARE, CONNECTED.

Tarjeta — reversoNavy pleno, logo reverse, la tagline como único texto.

Digital

How it worksTreatments Start visit

PHYSICIAN-GUIDED WEIGHT CARE

Healthcare,
connected.

WebLogo sin tagline en la barra a 112 px. Eyebrow en cyan con el interletrado de marca.

Tu revisión clínica
está lista.

Entra al portal seguro para ver el plan que preparó tu proveedor.

Ver mi plan

EmailFondo navy, logo reverse, botón cyan con texto navy — la única combinación que pasa contraste.

13 — Compliance

Lo que no es negociable

CAPO Health opera en telesalud GLP-1 en Estados Unidos. Estas líneas acompañan a la marca en toda pieza pública. No son texto legal decorativo: son la condición para poder publicar.

Elemento	Obligación
Receta	Sólo tras revisión de un proveedor licenciado independiente. Decir siempre que no todos califican y que nada está garantizado.
Los compuestos	«Compounded, not approved by the FDA». No equivalentes a Ozempic®, Wegovy®, Mounjaro® ni Zepbound®. Sin afiliación con Novo Nordisk ni Eli Lilly.
Resultados	«Individual results vary» repetido. Cifras de peso siempre marcadas como ilustrativas y con fuente en literatura publicada, no en pacientes de CAPO.
Precios	Disclaimer debajo de cada precio: el proveedor confirma plan, dosis y precio final tras la revisión.
Identidad legal	«CAPO Health is not a pharmacy and does not practice medicine.» Farmacias y grupo médico nombrados con su licencia.
Estados	44 asíncronos + 7 con consulta síncrona (DC, KS, LA, MS, NM, RI, WV). Verificar antes de cada campaña.
Datos	Sin PHI en superficies públicas. El intake vive en el portal HIPAA.
Footer	Terms · Privacy · HIPAA Notice · Telehealth Consent · State Availability · Refund.

Pendiente de CAPO antes de cualquier publicación real: nombre legal y dirección, farmacias dispensadoras con licencia, grupo médico, sellos LegitScript / NABP / PCAB, precios definitivos, URL del intake y los seis documentos de política. Mientras falte esto, todo va con noindex.

14 — Archivos

Qué usar y cuándo

Todo vive en E:\OS\CLIENTES\CAPO HEALTH\marca\oficial\. El SVG es la fuente de verdad; los PNG son exportes.

logo-capo-health-ORIGINAL.svgArte tal cual lo entregó el cliente. No se toca, es el máster.

principal.svgVersión completa recortada al contenido. La de uso diario.

principal-sin-tagline.svgPara tamaños medianos y barras de navegación.

reverse.svg Sobre navy o fondos oscuros.

mono-navy.svg · mono-blanco.svg · mono-cyan.svgUna sola tinta.

lockup-vertical.svg · lockup-horizontal.svgComposiciones alternativas con isotipo.

isotipo.svg · isotipo-onda.svgLa A. Sin onda por debajo de 40 px, con onda por encima.

badge-navy.svg · badge-blanco.svgRecorte circular: avatar y app icon.

Para diseño en Illustrator: abrir el SVG directamente. Los trazos ya vienen vectorizados y con los colores de marca aplicados — no hace falta ninguna fuente instalada.

Enlaces vivos

Landing	capo-health.pages.dev — con `noindex`
Este manual	Se actualiza con cada versión de marca. Versión 1.0.

CAPO Health · Manual de marca v1.0 · 7 de septiembre de 2026 · Preparado por ONCE ONCE Agency · Documento interno de trabajo, no distribuir fuera del equipo y del cliente.